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一、7月家電產(chǎn)量三降一升

2022年1-7月，家電消費(fèi)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷。主要原因在于：疫情的反復(fù)導(dǎo)致居民消費(fèi)意愿受到抑制；而作為耐用消費(fèi)品，出口需求也較去年高位回落。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-7月，空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量為14078.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%；冰箱累計(jì)產(chǎn)量為4881.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.9%；冷柜累計(jì)產(chǎn)量為1387.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.4%；洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量為4769萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.9%。

7月當(dāng)月，空調(diào)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)0.6%（前值為4.4%）；冰箱產(chǎn)量同比下降2.1%（前值為-0.8%）；冷柜產(chǎn)量同比下降26.4%（前值為-17.9%）；洗衣機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)5.6%（前值為-0.7%）。四大家電三降一升，家電生產(chǎn)轉(zhuǎn)弱。

分品類來(lái)看，新興家電品類表現(xiàn)好于傳統(tǒng)家電，干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、清潔電器依然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，且高端化、集成化、場(chǎng)景化、智能化趨勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下降9.3%，新興家電品類干衣機(jī)零售規(guī)模達(dá)到33億元，同比增長(zhǎng)31.3%，集成灶零售額124億元，同比增長(zhǎng)9.6%。洗碗機(jī)零售額52億元，同比增長(zhǎng)11.4%。

家電出口明顯走弱。數(shù)據(jù)顯示2022年7月中國(guó)出口家用電器30957.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%；1-7月累計(jì)出口201907.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%。在去年高基數(shù)水平和全球經(jīng)濟(jì)下行、海外需求萎縮背景下，家電出口面臨困境。

二、政策助力家電消費(fèi)

隨著海外貨幣政策收緊，在外部不確定不穩(wěn)定因素增多的情況下，擴(kuò)大內(nèi)需特別是推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)并繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力，將是下半年穩(wěn)增長(zhǎng)的主要任務(wù)。中央會(huì)議多次強(qiáng)調(diào)要在擴(kuò)大需求上積極作為，確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施。目前，包括湖南、新疆、 韶關(guān)等地均已陸續(xù)出臺(tái)了家電補(bǔ)貼政策。

相較于往年家電促消費(fèi)政策，今年政策傾向于“以舊換新”、“綠色家電”和“家電下鄉(xiāng)”三個(gè)方面。

從“家電下鄉(xiāng)”這一政策來(lái)看，家電行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，市場(chǎng)已趨于飽和，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止到2021年，農(nóng)村家庭冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)每百戶擁有量已分別達(dá)到103.5臺(tái)、89臺(tái)、96.1臺(tái)，已經(jīng)基本普及，家電下鄉(xiāng)或?qū)译娤M(fèi)增加空間有限。

從“以舊換新”政策來(lái)看，近幾年已出臺(tái)多次家電以舊換新的政策，但沒(méi)有顯現(xiàn)出明顯的實(shí)質(zhì)性的落地效果，今年政策推廣力度有望加大。

在此背景下，“綠色家電”有望成為下半年消費(fèi)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。綠色家電是指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害或危害極小，同時(shí)資源能源消耗少，并且品質(zhì)更高的家用電器產(chǎn)品，其核心在于環(huán)保、健康、節(jié)能。但相較于普通家電，綠色家電售價(jià)相對(duì)更高，在推廣前期增量或有限。

三、下半年家電產(chǎn)銷預(yù)測(cè)

在全球?qū)χ袊?guó)家電產(chǎn)品需求潛在減弱的背景下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力成為家電行業(yè)下半年發(fā)展驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)需求一般來(lái)自兩個(gè)渠道，一為增量需求，二為存量更新需求。增量需求一般來(lái)自新住房的家電新增需求，與房地產(chǎn)行業(yè)銷售和竣工密切相關(guān)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-7月份，商品房銷售面積78178萬(wàn)平方米，同比下降23.1%，其中住宅銷售面積下降27.1%。房屋竣工面積32028萬(wàn)平方米，下降23.3%。其中，住宅竣工面積23279萬(wàn)平方米，下降22.7%。房地產(chǎn)銷售和竣工依然維持20%以上的大幅度下滑，居民購(gòu)房和房企交房數(shù)量均大幅下降，直接影響下半年家電銷量。存量更新需求方面，按常理來(lái)看，作為耐用消費(fèi)品，空調(diào)壽命一般在8-10年，冰箱10年左右，洗衣機(jī)10-12年，除2012年以外，近十年來(lái)，四大白色家電雖持續(xù)維持正增長(zhǎng)，但增幅基礎(chǔ)維持在較低水平，仍有一定存量更新空間。但在疫情持續(xù)影響下，消費(fèi)者信心短時(shí)間內(nèi)難以恢復(fù)，一定程度抑制家電消費(fèi)。

綜上所述，在全球?qū)χ袊?guó)家電產(chǎn)品需求潛在減弱的背景下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)成為家電產(chǎn)銷增加的關(guān)鍵。但受房地產(chǎn)影響，家電增量需求受到抑制，存量需求仍有一定釋放空間，但居民消費(fèi)信心減弱，家電消費(fèi)或在一定程度上受到抑制。整體來(lái)看，在出口回落，內(nèi)需不振的背景下，下半年家電產(chǎn)銷或仍維持弱勢(shì)。