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11月市場(chǎng)回顧

在報(bào)廢更新、以舊換新雙政策的大力拉動(dòng)下，11月車市維持高平臺(tái)增長(zhǎng)。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月狹義乘用車零售242.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.6%，環(huán)比增長(zhǎng)7.2%，市場(chǎng)仍保持環(huán)比快速增長(zhǎng)。其中燃油車全月零售115.4萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)8.3%，在以舊換新政策的刺激下，燃油車市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力。新能源市場(chǎng)零售127.0萬(wàn)輛，滲透率52.4%，仍維持在較高水平。

12月車市展望

12月車市開(kāi)局表現(xiàn)強(qiáng)勁，隨著年末臨近，各企業(yè)發(fā)力沖擊年度目標(biāo)，汽車市場(chǎng)不斷升溫，即將在12月底截止的“雙新”補(bǔ)貼對(duì)車市也會(huì)在到期前對(duì)車市帶來(lái)一波強(qiáng)力拉動(dòng)。由于2025年春節(jié)時(shí)間在1月底，一部分春節(jié)前購(gòu)車需求也會(huì)在今年12月提前釋放，以上各因素疊加，共同促進(jìn)今年12月購(gòu)車需求增加。

一、 廠商銷售動(dòng)向

最新調(diào)研結(jié)果顯示，12月月中整體車市折扣率約為23.9%，環(huán)比上月底略有回收，整體終端優(yōu)惠保持平穩(wěn)。零售量占總市場(chǎng)近八成的頭部廠商本月零售目標(biāo)環(huán)比增幅10%左右，初步推算本月狹義乘用車零售總市場(chǎng)規(guī)模約為270.0萬(wàn)輛左右，同比去年增長(zhǎng)14.8%，環(huán)比上月增長(zhǎng)11.4%，新能源零售預(yù)計(jì)可達(dá)140.0萬(wàn)，滲透率約51.9%。?

二、 周度走勢(shì)推算

12月第1周市場(chǎng)強(qiáng)力開(kāi)局，日均零售6.27萬(wàn)輛，同比32.1%，環(huán)比10.6%。第2周車市繼續(xù)升溫，日均零售達(dá)8.30萬(wàn)輛，同比35.5%，環(huán)比16.5%。第3周預(yù)計(jì)日均零售9.14萬(wàn)輛，同比16.4%，環(huán)比19.8%。由于“雙新”補(bǔ)貼政策年底到期，今年12月消費(fèi)節(jié)奏相較同期前移，第4周車市預(yù)計(jì)日均銷量10.86萬(wàn)，同比-1.7%，環(huán)比-5.8%。綜合估算11月零售可達(dá)到270萬(wàn)輛左右。

三、2025車市展望

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.0%，消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)需求穩(wěn)定釋放。其中汽車類消費(fèi)品同比增長(zhǎng)6.6%，在以舊換新政策的持續(xù)發(fā)力顯效果下，增速較上月增加2.9個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至12月13日零時(shí)，汽車以舊換新帶動(dòng)乘用車銷量超520萬(wàn)輛，其中報(bào)廢更新超251萬(wàn)輛，置換更新超272萬(wàn)輛，“兩新”政策實(shí)施以來(lái)，為今年的汽車市場(chǎng)帶來(lái)了顯著的正向拉動(dòng)。12月11日至12日在北京舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年九大重點(diǎn)任務(wù)之首，并要求加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策。同時(shí)，會(huì)議上還提出，要以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，并開(kāi)展“人工智能+”行動(dòng)，培育未來(lái)產(chǎn)業(yè)。智能網(wǎng)聯(lián)汽車作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要載體，在國(guó)家的重視以及相關(guān)政策的進(jìn)一步引導(dǎo)扶持下，有望快速發(fā)展，成為汽車市場(chǎng)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。在此次的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上還提出要大力提振消費(fèi)，提高投資收益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，這將增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于汽車市場(chǎng)的信心，有利于消費(fèi)者購(gòu)買意愿的提升。除此之外，會(huì)議還明確了要綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范地方政府和企業(yè)行為，有利于為汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更加開(kāi)放、透明、公平的市場(chǎng)環(huán)境。

綜上，本月狹義乘用車零售市場(chǎng)約為270.0萬(wàn)輛左右，同比去年增長(zhǎng)14.8%，環(huán)比上月增長(zhǎng)11.4%，新能源零售預(yù)計(jì)可達(dá)140.0萬(wàn)，滲透率約51.9%。