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“史上最長(zhǎng)”和首次疊加大規(guī)模以舊換新政策的雙十一落幕，家電成為全網(wǎng)“最靚的仔”。星圖數(shù)據(jù)最新披露的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，家用電器以1526億元的銷售額高居類目銷售榜首，占據(jù)15.6%的市場(chǎng)份額。

消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放背景下，行業(yè)廠商顯著受益。清潔電器品牌云鯨“雙11”全渠道銷售額突破17億，同比增長(zhǎng)200%，銷售額目標(biāo)完成超160%。截至11月11日零點(diǎn)，海爾、美的、追覓、戴森、源氏木語、林氏家居、水星等139個(gè)家電家居品牌在天貓上成交額破億元。

“以舊換新‘國(guó)補(bǔ)’政策在短期內(nèi)對(duì)家電銷售的提振作用顯著?！鳖^豹研究院分析師李卿云對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，家用電器“雙十一”期間的累計(jì)銷售額高漲，折射出家電市場(chǎng)對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的增長(zhǎng)依賴已逐漸減弱，家電產(chǎn)品的存量替換將成為市場(chǎng)擴(kuò)張的重要?jiǎng)恿ΑｎA(yù)計(jì)第四季度家電銷售將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

今年雙十一從10月14日正式啟幕到落幕為時(shí)近一個(gè)月，大促周期較往年明顯延長(zhǎng)。同時(shí)“國(guó)補(bǔ)”對(duì)彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等八大品類電器的一、二級(jí)能效產(chǎn)品最高給予20%的補(bǔ)貼，政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

ST易購方面表示，作為家電以舊換新主渠道，蘇寧易購增加產(chǎn)品供給，加大補(bǔ)貼力度，升級(jí)“國(guó)補(bǔ)、廠補(bǔ)、蘇寧補(bǔ)”三重補(bǔ)貼。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，以舊換新銷售同比增長(zhǎng)247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新增長(zhǎng)均超2倍，多品牌品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。同時(shí)，新質(zhì)家電增長(zhǎng)迅猛，嵌入式冰箱、85吋大屏電視、嵌入式蒸烤一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)89%、155%、230%。

財(cái)聯(lián)社記者從美的集團(tuán)方面獲悉，10月1日至11月11日期間，美的以舊換新產(chǎn)生零售額超百億，并帶動(dòng)總體零售額同比增長(zhǎng)超30%。

“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)家電產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品市場(chǎng)定價(jià)、行業(yè)格局等將產(chǎn)生怎樣的影響？

李卿云認(rèn)為，家用電器作為具有剛性需求的耐用消費(fèi)品，市場(chǎng)增量空間與存量替換空間仍然較大。以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策鼓勵(lì)消費(fèi)者購買能效更高的1級(jí)、2級(jí)能效產(chǎn)品，從供給端與消費(fèi)端積極引導(dǎo)綠色智能消費(fèi)，將有力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)節(jié)能產(chǎn)品對(duì)高能耗產(chǎn)品的替代，1級(jí)能效產(chǎn)品的滲透率也將持續(xù)提升。

市場(chǎng)端綠色健康家電亦“火速出圈”。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，一級(jí)能效零冷水燃?xì)鉄崴?、健康新風(fēng)空調(diào)、節(jié)能洗干一體機(jī)銷售增長(zhǎng)96%、194%、261%。

“大型電商平臺(tái)核心客群能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格享受新品、爆品?！崩钋湓铺岬?，以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策補(bǔ)貼直接降低了消費(fèi)者的購買成本，使得更多消費(fèi)者能夠承擔(dān)中高端產(chǎn)品價(jià)格，有利于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的品質(zhì)化、高端化轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)期來看，政策有助于穩(wěn)定消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期，促進(jìn)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

值得關(guān)注的是，家電企業(yè)基于市場(chǎng)消費(fèi)需求的升級(jí)，也越發(fā)注重產(chǎn)品的功能創(chuàng)新。針對(duì)廚房場(chǎng)景，出現(xiàn)了集烹飪、清洗、儲(chǔ)存于一體的多功能廚房電器；針對(duì)臥室場(chǎng)景，出現(xiàn)了具有智能溫控、空氣凈化等功能的空調(diào)等產(chǎn)品。

“在國(guó)家助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)升溫的大環(huán)境下，以舊換新‘國(guó)補(bǔ)’政策有望進(jìn)一步調(diào)整延續(xù)，對(duì)家電銷售的提振效果有望持續(xù)?！崩钋湓品治龇Q。