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伴隨旅游市場恢復(fù)常態(tài)，航班、酒店等供給修復(fù)、均價(jià)回調(diào)，在2024年國慶長假期間，國人消費(fèi)熱情被進(jìn)一步激發(fā)。
中國交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，10月1日~5日，每日全社會跨區(qū)域人員流動規(guī)模均超2.8億人次，且同比2019年、2023年均有所增長。全國鐵路在國慶黃金周運(yùn)輸啟動期間，已累計(jì)發(fā)送超1億人次。
今年國慶長假快餐式、走馬觀花的旅游景點(diǎn)不再受到熱捧，在感受不同的風(fēng)景、歷史、文化同時(shí)，關(guān)注出行體驗(yàn)、看重休閑放松等“物有所值”的需求正在成為當(dāng)前旅游消費(fèi)的新追求。與此同時(shí)，在免簽等政策的利好之下，全球游客入境游、中國游客出境游也在持續(xù)升溫。
文旅融合辦得好，人山人海少不了
今年國慶假期，各地文旅局、景區(qū)在主動宣傳吸引游客之余，也看到了文化體驗(yàn)與旅游景點(diǎn)相結(jié)合的多樣化運(yùn)營的價(jià)值。全國各地的演唱會、音樂節(jié)、體育賽事、二次元漫展等文娛活動異彩紛呈，有力地帶動當(dāng)?shù)丶爸苓叢惋?、住宿、出行等消費(fèi)。
此前有媒體報(bào)道，僅北京一地，國慶期間的營業(yè)性演出就有313臺1580場。這些熱門活動帶動了場館周邊酒店和景區(qū)的火爆，如舉辦陳奕迅演唱會的杭州奧體中心體育館、二次元手辦模型展覽WF2024舉辦地上海新國際博覽中心等，均躋身其所在城市的飛豬酒店預(yù)訂熱門商圈前10名。
以成都-九寨溝路線為例，燈光秀、打鐵表演、錦江夜游……350場文旅活動讓傳統(tǒng)目的地?zé)òl(fā)新光彩，使得成都成為今年國慶假期臨時(shí)預(yù)訂量最高的城市。
在上海，國慶期間為消費(fèi)者準(zhǔn)備了不同文旅、餐飲消費(fèi)券，同時(shí)積極聯(lián)動各大博物館、美術(shù)館等機(jī)構(gòu)組織夜游活動。其中，在上海展覽中心舉辦的光影節(jié)主會場活動帶動周邊夜間消費(fèi)環(huán)比增長14.93%。
上海旅游大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，第35屆上海旅游節(jié)從9月14日持續(xù)至10月6日，累計(jì)接待市民游客 3876.74萬人次；賓館酒店客房出租率61%，同比增長2%。上海地區(qū)吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額達(dá)924.06億元，同比增長4.23%。
在一線城市各類文藝演出、展會奇觀之外，豐富的歷史文化體驗(yàn)、地區(qū)風(fēng)土觀光同樣成為今年國慶假期游客出行的重要目標(biāo)。
途牛方面對記者表示，《我的阿勒泰》《黑神話：悟空》等IP的影響力持續(xù)發(fā)酵，帶動新疆、山西、河南、甘肅等相關(guān)目的地?zé)岫确€(wěn)步攀升。數(shù)據(jù)顯示，張掖、大同、洛陽、阿勒泰、忻州、安順、黔南、酒泉、普洱、延邊等目的地出游熱度較去年國慶假期增長更為顯著。
作為國產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》的重要取景地，山西省積極發(fā)揮“游戲IP+文旅”的特色，繼暑期旺季后，又一次在國慶長假迎來旅游訂單高峰。
據(jù)景區(qū)公布的數(shù)據(jù)顯示，云岡石窟國慶10月1日接待參觀人數(shù)超三萬人次，同比增長114.78%。隰縣小西天也在假期前半段遭遇客流高峰，不得不從10月3日起執(zhí)行預(yù)約制度，主動給景區(qū)限流，引導(dǎo)游客有序參觀。
攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶前三天，平臺山西省旅游訂單預(yù)訂量較中秋節(jié)環(huán)比增長63%，預(yù)訂金額環(huán)比增長171%。其中，臨汾、大同、晉城旅游訂單預(yù)訂量環(huán)比中秋節(jié)增長超100%，預(yù)訂金額環(huán)比增長超200%。
記者從美團(tuán)平臺獲得的數(shù)據(jù)也顯示，國慶假期以來，山西省內(nèi)29個“必玩榜”上榜目的地線上瀏覽量環(huán)比增長4倍，隰縣小西天的搜索熱度相比去年同期增漲近5倍。
隰縣文旅部門在節(jié)中發(fā)布《再致小西天廣大天命人的一封信》，通過提供免費(fèi)擺渡車，開放機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位停車區(qū)等措施便利游客出行，同時(shí)也呼吁游客共同呵護(hù)和傳承文保建筑。
為了迎接五湖四海的游客，山西文旅還在國慶期間不斷升級各類打卡互動活動。為了串聯(lián)省內(nèi)分散的歷史文化景點(diǎn)，山西文旅特意擴(kuò)大了“通關(guān)文牒”打卡活動，以“跟著悟空游山西”的主題將省內(nèi)從北到南多個歷史文化景點(diǎn)、古建筑串聯(lián)，每天給打卡游客發(fā)放數(shù)百至上千份文旅紀(jì)念品。
此外，山西文旅還推出了太原、大同、運(yùn)城各大景區(qū)間的免費(fèi)巴士和路線安排，為游客提供最大的出行便利。
據(jù)應(yīng)縣木塔官方統(tǒng)計(jì)，國慶假期前五天，景區(qū)共接待游客19.18萬人次，較去年同期增長了128.66%，山西省外游客占比超過87%。國慶前三日，五臺山佛光寺、南禪寺等《黑神話：悟空》重要取景地的單日客流量也突破了歷史之最。
供應(yīng)鏈恢復(fù)、縣域旅游……旅途“松弛感”明顯
值得注意的是，經(jīng)過23年的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，24年上半年的修復(fù)，今年十一假期，旅游市場機(jī)票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國酒店保有量持續(xù)增長，新開業(yè)酒店超2.3萬家，新增房間規(guī)模100萬間。
此外，更多游客喜歡不搶不趕、不計(jì)劃、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。假期過半時(shí)，首批出游的游客已踏上歸途，但也有不少人瞄準(zhǔn)了錯峰出行的性價(jià)比和從容。
這表明，旅游市場回歸常態(tài)的同時(shí)，也使得越來越多旅客更傾向于性價(jià)比和舒適的旅行體驗(yàn)。
據(jù)飛豬平臺測算，國內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年分別下降約13%、6%；國際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年分別下降約19%、3%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，10月3日和4日的臨時(shí)預(yù)訂持續(xù)走高，10月3日節(jié)中酒店機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比10月2日增長11%。同時(shí)，節(jié)中機(jī)票價(jià)格有明顯的回落，10月3日和4日機(jī)票價(jià)格為假期低谷。平臺內(nèi)近三成旅客選擇當(dāng)天或提前1天出行，同比增加了6個百分點(diǎn)。
酒店預(yù)定也顯示了相同的趨勢，假期前兩日，去哪兒平臺上熱門城市酒店節(jié)中臨時(shí)預(yù)訂（僅提前1~2天預(yù)定）同比增四成，臨時(shí)預(yù)訂量排在前幾名的城市包括成都、北京、重慶、上海、廣州、杭州等。
不過即便是錯峰出行，自然風(fēng)光、歷史文化相結(jié)合的出行體驗(yàn)仍有著絕佳的吸引力。截至10月3日，去哪兒平臺國慶假期后半程搜索指數(shù)前五大景點(diǎn)分別為：西安秦始皇陵兵馬俑、阿壩九寨溝風(fēng)景區(qū)、洛陽龍門石窟、樂山峨眉山、蘇州拙政園。
離開人擠人的熱門景區(qū)，全國各類特色豐富的縣城、村鎮(zhèn)也成為游客的重要目的地。奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等具備更強(qiáng)松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。
無獨(dú)有偶，云南哀牢山是另一個假期爆火的小眾景區(qū)。大量游客通過短視頻博主的分享了解了哀牢山，并在假期駕車前往。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年“十一”假期國內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過大盤。其中，預(yù)訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。
而在途家平臺上，縣域民宿保持高增速，預(yù)訂量同比增長超五成，平臺客人足跡覆蓋1393個縣。同程旅行平臺上，全國近百個縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%。
除了山西，河北平山西柏坡、福建福州平潭、云南迪慶香格里拉、江西上饒婺源等，各具歷史底蘊(yùn)、自然風(fēng)光的縣城也迎來假期訂單激增。一大批年輕游客的到來帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%。
最受關(guān)注的當(dāng)屬大城市周邊的縣市，其有著交通便捷、節(jié)奏緩慢、風(fēng)光秀麗等天然優(yōu)勢，吸引大量來自一二線城市的短途游客。例如，四川成都都江堰、江蘇蘇州昆山、浙江湖州安吉和金華義烏等。
入境游、出境游雙向奔赴
根據(jù)多個OTA平臺透露的數(shù)據(jù)，出境短途航線價(jià)格重回2019年，中國游客為全球旅游業(yè)注入新動能。
記者從飛豬平臺獲悉，國慶期間的出境旅游度假類商品平均客單價(jià)已經(jīng)大幅超越2019年同期，出海浮潛、直升機(jī)觀光等當(dāng)?shù)赝鏄诽撞偷娜司A(yù)訂件數(shù)也在去年的基礎(chǔ)上顯著增長。
出境游方面，日本、泰國、中國香港、韓國、馬來西亞等“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的目的地最受游客歡迎。然而放眼平臺熱度最高的20個出境游目的地國家，飛行時(shí)長8小時(shí)以上的長線目的地占據(jù)了一半席位，如澳大利亞、美國、法國、俄羅斯、英國等。與此同時(shí)，尼日利亞、贊比亞、智利、土耳其、塞爾維亞、哈薩克斯坦、克羅地亞、捷克、匈牙利、比利時(shí)等地的旅游預(yù)訂人次增長最為迅速。
攜程數(shù)據(jù)也顯示，國慶期間平臺上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創(chuàng)歷史新高。
值得一提的是，國慶假期，中國至新加坡、馬來西亞等地國際航班量已全面恢復(fù)，超過2019年同期。供給的增加也帶動短線出境航線價(jià)格重回理性區(qū)間。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，中國至泰國、新加坡、馬來西亞等出境短航線機(jī)票價(jià)格已與2019年持平。同時(shí)，國慶假期，出境游市場家庭出游比例由34%增長到37%。
值得注意的是，四線和五線城市居民成為出境游新的增長點(diǎn)，國慶假期日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。同時(shí)，一二線城市居民開始走得更遠(yuǎn)、花得更多，出境游TOP20目的地國家中，有英國、美國、澳大利亞等12個長線目的地，占其出境旅游總消費(fèi)的37%；四五線城市居民仍以短線目的地為主，TOP20出境游目的地國家中，有13個為短線目的地。隨著一二線城市居民走向長線目的地，四五線城市居民陸續(xù)走出國門，他們帶來了更強(qiáng)勁的出境游消費(fèi)，也為全球旅游業(yè)帶來更大的增長空間。
入境游增長更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)。
支付寶平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期前四天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額相比去年同期增長約120%，來自2023年以來中國免簽十多個國家游客使用支付寶消費(fèi)金額同比增長近3倍。越來越多的外國游客持續(xù)給中國商家?guī)硇律?，用支付寶做外國人生意的商家?shù)量同比增長100%。
值得關(guān)注的是，外國游客在中國的旅游目的地也在“下沉”。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%，且多數(shù)為7天以上的深度游。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境游旅客日均訂單同比增長超過3倍。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝對記者表示：“免簽政策、航班復(fù)蘇、支付便利等持續(xù)助推入境游火熱，吸引越來越多的外國游客來華旅行；便捷的支付，包括不斷推出新服務(wù)的移動支付，不僅有助于拉動入境游消費(fèi)，促消費(fèi)活力，也將促進(jìn)中外交流。”
